Waarom lokaal zoeken anders werkt
Iemand die in Noordwijk zoekt op “loodgieter” krijgt andere resultaten dan iemand die dat woord in Leiden intypt. Google kijkt mee met de locatie van de zoeker, en bij zoekopdrachten met een duidelijke lokale bedoeling weegt afstand bijna net zo zwaar als de kwaliteit van je website.
Dat is gunstig als je een kleiner bedrijf hebt. Je concurreert niet met heel Nederland, maar met de handvol bedrijven binnen een paar kilometer. Bovenaan komen is dan een stuk realistischer dan het lijkt.
Je Google Bedrijfsprofiel doet het meeste werk
Het kaartje met drie bedrijven dat bovenaan verschijnt, komt niet van je website. Dat komt uit Google Bedrijfsprofiel, de gratis vermelding die vroeger Google Mijn Bedrijf heette. Veel ondernemers hebben zo’n profiel wel, maar hebben het jaren geleden ingevuld en er daarna niet meer naar omgekeken.
Terwijl daar de snelste winst zit. Een compleet ingevuld profiel met de juiste categorie, actuele openingstijden, foto’s van het echte werk en een korte omschrijving stijgt vaak binnen een paar weken. Zonder dat je één regel aan je website verandert.
Let vooral op je hoofdcategorie. Die bepaalt voor welke zoekopdrachten Google je überhaupt overweegt. Een hovenier die zichzelf als “tuincentrum” heeft ingesteld, verschijnt simpelweg niet bij mensen die een hovenier zoeken.
Wat je op je website zelf moet regelen
Je website moet vervolgens bevestigen wat er in je profiel staat. Google legt die twee naast elkaar. De basis:
- Adresgegevens in de footer, exact zoals ze in je Bedrijfsprofiel staan. Dus niet de ene keer “str.” en de andere keer “straat”.
- Plaatsnaam in je paginatitels, bijvoorbeeld “Hovenier in Noordwijk” in plaats van alleen “Diensten”.
- Een aparte pagina per werkgebied als je meerdere plaatsen bedient, met echte inhoud per plaats en niet tien keer dezelfde tekst met een andere plaatsnaam.
- Een contactpagina met een kaart en je telefoonnummer als klikbare link.
Dat klinkt saai, en dat is het ook. Maar het is wel het deel dat de meeste websites overslaat.
Reviews tellen zwaarder dan je denkt
Bij lokale resultaten zijn beoordelingen een van de duidelijkste onderscheidende factoren. Niet alleen het gemiddelde cijfer, ook hoeveel er zijn en hoe recent ze zijn. Een bedrijf met 34 reviews waarvan de nieuwste van vorige maand is, staat vrijwel altijd boven een bedrijf met 8 reviews uit 2023.
Het mooie is dat dit het enige onderdeel is dat je klanten voor je kunnen doen. Vragen werkt, zolang je het op het juiste moment doet en het makkelijk maakt.
Hoe lang duurt het voordat je iets ziet?
Bij het Bedrijfsprofiel zie je vaak binnen twee tot vier weken beweging. Aanpassingen op je website hebben meer tijd nodig, reken op twee tot drie maanden voordat het echt zichtbaar wordt in je posities.
Wat ik bij opdrachtgevers doe, is beginnen met het profiel en pas daarna naar de website kijken. Niet omdat het profiel belangrijker is, maar omdat je dan snel resultaat hebt terwijl de rest op gang komt. Dat helpt om het vol te houden.
Conclusie
Lokaal vindbaar worden is minder ingewikkeld dan landelijke SEO, maar het vraagt wel dat je het onderhoudt. Profiel compleet, gegevens overal gelijk, plaatsnamen in je teksten en een gestage stroom reviews. Dat is in de kern het hele verhaal.
